【新产品的设计与营销】格伦厄本约翰豪泽华夏.pdf
F405 ESIGN AND MARKETING OFNEW PRODUCTS 新产品的设计与营销 [美］格伦厄本 约翰豪泽著 Glen L.Urban John R.
新产品的设计与营销
Ⅱ新产品设计与营销 性的指导意义。全球化、迅速变化的技术和社会正在促使各个公司采取关 注全面质量和顾客的战略.目标读者 本书的一类主要读者是那些市场营销专业的人员,他们已经修过基本 的营销管理课程,希望对新产品开发有一个深入的了解。另一类读者是那 些从事技术管理、战略或是工程设计的人员,他们希望能了解当今顾客驱动 的创新战略.虽然1980年的那一版是作为教科书来写的,但是我们高兴地看到许多 在职人员和市场研究专业人员也发现本书很有用。新产品主管、研发(RD)经理、产品经理、市场研究人员以及咨询人员也应该会觉得本书在界 定成功的新产品时很有用。