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市场营销丛书营销定价策略郭国庆编著

本节从市场营销学的角度,运用有关经济学、商业学、会计学和数学理论,系统阐述了企业营销定价策略问题。包括价格规划、新产品定价、产品大类定价、国际市场营销定价、价格预测、本一量一利分析等。本书内容新颖,系统全面,既有定性研究,又有数量分析,可作为企业管理人员、价格理论研究人员以及大专院校财经专业学生的参考读物。

信息信息信息信息企市场消费者商品货币货币商品图1 即使从这幅最简单的经济运行图中,我们也能隐隐约约地看出了营销问题的重要性。这是因为,企业不止一家,更明确地说,生产同一种产品的企业不止一家.而消费者不仅不止是一个,不同的消费者的购买动机和购买行为也有相当大的差异,他们既选择商品,也选择商品生产者,即选择企业。这样,图2可能比图1具有现实性:[企业之间的竞争 [消费者的选择] 企业消费者商货商货品命品币商品企业货币市场消费者商品货币货商货市品币品企业消费者图2 图2中的虚线意味着某种不确定性的存在,而