[营销定价策略]郭国庆

【营销定价策略】郭国庆.pdf市场营销丛书 营销定价策略 郭国庆 编著本节从市场营销学的角度,运用有关经济学、商业学、会计学和数学理论,系统阐述了企业营销定价策略问题。包 括价格规划、新产品定价、产品大类定价、国际市场营销定 价、价格预测、本一量一利分析等。本书内容新颖,系统全 面,既有定性研究,又有数量分析,可作为企业管理人员、价格理论研究人员以及大专院校财经专业学生的参考读物。信息 信息 信息 信息 企 市场 消费者 商品 货币 货币 商品 图1 即使从这幅最简单的经济运行图中,我们也能隐隐约约 地看出了营销问题的重要性。这是因为,企业不止一家,更 明确地说,生产同一种产品的企业不止一家.而消费者不仅 不止是一个,不同的消费者的购买动机和购买行为也有相当 大的差异,他们既选择商品,也选择商品生产者,即选择企 业。这样,图2可能比图1具有现实性:[企业之间的竞争 [消费者的选择] 企 业 消费者 商 货 商 货 品 命 品 币 商品 企 业 货币 市 场 消费者 商品 货币 货 商 货 市 品 币 品 企 业 消费者 图2 图2中的虚线意味着某种不确定性的存在,而
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