【舆论引导选择论】杨晓燕.pdf

所在单位新闻系(本校填系、所):新闻学专业:新闻理论研究方向:指导教师或推荐人姓名职称喻国明教授(在职人员填后者):学习期限:94年9月至97年7月论文主题词:舆论引导、选择、满意原则

前言舆论引导一直是新闻理论研究的一个重要课题。在西方学术界,这一课题集中表现为对大众传播效果理论的研究。从本世纪四十年代开始,劝服理论经历了从魔弹论到有限效果论再重归强大效果论的认识深化过程.国内的舆论引导研究则具有较强的政治色彩,更多地强调其对社会的重大影响以及把握正确导向的重要性,近期内才逐渐重视起对舆论引导质量以及舆论引导效益的探讨,但这种探讨一般局限于新闻实践的范围之内.一定的社会经济条件和政治法律制度决定了舆论引导的方向、效果范围和实施方式。本论文力图从选择论这一角度去探讨舆论引导主体如何在其可自由发挥的界限之内通过合理的优化决策来达到满意的引导效果。

笔者认为这一定义过份夸大了舆论引导主体的能量以及效果的强度.事实上,奥论引导能否“操纵”“控制”人们的意识及行为,能否使人们“按照社会管理者制订的路线、方针、规章从事社会活动”取决于很多复杂因素,比如周围舆论的多元化及差异性的程度以及人们在舆论引导面前表现出的主动性以及选择判断力等等。舆论引导行为的发出绝不等于其效果的实现,上述定义有“效果预设”的嫌疑.本文的定义是:舆论引导是指传播主体通过一定媒介向公众传播经过发或继发状态的行为.本定义强调:一舆论引导产生作用的直接载体及中介是经过处理的信息而不是舆论本身。