【论新闻策划】王富荣.pdf

所在单位新闻学院(本校填系、所):专新闻学业:采访写作研究方向:指导教师或推荐人姓名职称赵景云副教授(在职人员填后者):学习期限:94年9月至9年7月新闻策划论文主题词

第一章什么是新闻策划尽管“策划”一词在广告、公关、影视等领域中早已成为行内熟语,但在传统的新闻业务中却很少提到。随着新闻传播事业的发展,策划在新闻报道中的意义和作用越来越为人们所认识。羊城晚报总编辑曹淳亮曾多次指出,策划是新闻报道中的大课题。实际上,新闻策划已成为新闻界目前关注的热门话题之一.第一节策划的内涵策划活动,自古有之,渗透于政治、军事、经济、文化和社会活动的各个领域.人们通过实践,悟出了这样一个道理:策划是取得成功的先导。人们办事情不经过一番谋划,就会陷入盲目性,迷失方向,偏离目标,从而蒙受不必要的损失。

美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为:“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之,策划是找出事物因果关系,衡度未来可采取之途径,作为目前决策之依据,亦即策划是预先决定做什么,何时做,如何做,谁来做。策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。策划的步骤是以假定目标为起点,然后订出策略、政策、以及详细内部作业计划,以求目标达成,最后还包括成效之评估及回馈,而返回到起点,开始了策划的第二次循环。策划是一种连续不断的循环要策划再策划以求计划之确实可行。