[连锁经营企业的GI战略]王建中

【连锁经营企业的GI战略】王建中.pdf徐二明教授 业:工商管理 学习期限:1994年9月至1997年7月 论文主题词:连锁CI战略 研究方向:指导教师或推荐 人姓名、职称(在职人员填后者):专连锁经营企业的CI战略 导言 连锁经营是社会经济发展到工业化时代的产物,它使流通产 业发生的革命性变革及所带来的流通结构的重组和流通方式的调 整,不仅对促进商业流通自身的现代化具有革命性意义,从根本 上改变了流通在整个社会再生产过程中的位置,而且在更大范围 内和更高层次上,影响了整个社会的生产和经营格局,推动了零 售商业向更高层次的转变。连锁经营目前已是世界范围内零售业 和服务业普遍采用的一种现代企业经营形式,也必将成为我国商 CI是英语CorporateIdentity的缩写,译为“企业识别”。和困难,探索解决的办法和途径,对连锁经营在我国的进一步发 CI作为在经营环境中设计和塑造企业形象的有利工具,通过 CI战略的实施,可把连锁企业外部的社会认同与企业各职能部 门的关系融为一体,充分显现连锁企业的规模效益,提高知名度 和美誉度,使连锁企业的管理走向科学化和条理化。一般来讲,CI战略可基本涵盖连锁企业经营行为的各个方面,包括企业形 象、公共关系、市场营销、经营特色、技术创新等,可谓内容丰 富,形式多样。在具体设计和实施上,主要以企业的内部现实和 外部环境为基本出发点,针对企业目前所处的环境与存在的问题 进行重点建设,这样设计出的CI系统就可更加符合企业自身的特 我选择“连锁经营企业
———— 文字由OCR识别(未校验)，可能存在错字；请以原始完整版为准。