【我国零售企业发展的趋势与对策】李颖.pdf

业:高业经济专研究方向:高业经济湿论指导教师或推荐人姓名职称黄同教授(在职人员填后者):学习期限:1994年9月至1997年6月论文主题词:零传.

硕士学位论文我国零售企业发展的趋势与对策前言零售包括与将商品和服务销售给最终消费者有关的所有活动零售业是商品流通的最终环节,也是所有分销渠道的“出口”.美国市场营销协会将市场营销定义为“创造达到个人和机构目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销以及配销的过程.”零售就处于这一过程的最后一部分,即满足个人目标.零售业将从生产企业、批发企业购买的商品转卖给最终消费者用于个人生活消费.由于零售业所处的地位,使其经营状况不仅关系到是否满足人民生活需要,而且会影响整个经济的增长.零售环节的销售不畅,势必波及批发业和生产企业的经营,给整个营销渠道带来严董的市场威胁.

硕士学位论文我国零售企业发展的趋势与对策从商品经济发展的历史过程来看,随着社会化大生产的发展,不同国家和不同历史时期的零售企业规模和规模结构都是随着技术的不断进步,从无到有,从小到大,并且是在大、中、小合理结合过程中发生变化的。只是大、中、小规模的概念在不同国家和同一国家不同历史时期具体内容有所不同。由于社会分工的存在,商业投入,开设目的和设备技术以及企业的组织形式的不同使得零售企业多种规模并存。零售企业规模结构在大、中、小有机结合的发展变化过程中,随着商品经济的发展,大规模的零售企业所占的份额日益上升,即商业投入要素日益向较大的零售企业聚积和集中。