【论名牌产品的新视角商品学与名牌发展】吴健.pdf

专业:商品学研究方向:陶品包装学指导教师或推荐人姓名职称(在职人员填后者):诸鸿教后学习期限:1994年9月至199年7月论文主题词:多牌名牌产品离品学

中国人民大学硕士学位论文前言随着经济的发展,名牌以其超常的价值和市场开拓力,在激烈的市场竞争中显示出非凡的魅力。名牌对于消费者来说,意味着全面的满足感.对于企业来说,意味着巨大的无形资产和名牌效应.对于国家来说,则是一国综合国力和经济发展水平的指标,也是争夺国际市场和提高国际地位的重要手段。这一切都为名牌在全球全世界的我国企业作为世界经济格局中的一份子,当然也不可避免地面临着名牌竞争的问题。尤其是在今年来,随着我国经济改革和对外开放步伐的加快,投资环境日臻完善,来自国外品牌的挑战和威胁日益严峻,我国企业在名牌发展方面与国外企业之间的差距也日益明显。

中国人民大学硕士学位论文得了迅猛的发展.1.国际超势.世界经济格局的变化使名牌发展成为必然。目前国际经济大背景呈现出市场国际化、企业跨国化、竞争自然化的特点,在这样的国际经济背景下,名牌是目前唯一能应付“三化”的战略选择。发展名牌成为参与竞争,谋求发展的必然要求.名牌竞争成为国际竞争的焦点。在现代,由于名牌商标代表了企业的产品质量、营销观念及商业信誉等综合因素,市场竞争往往表现为名牌竞争。从发达国家向国外投资的策略变化,我们可以看到,发达国家由最初的产品输出,转为技术设备输出,再转变为资金输出,现在又转为以名牌等无形资产输出为主导,以便充分利用被输出国的劳动力