[论名牌产品的新视角商品学与名牌发展]吴健

【论名牌产品的新视角商品学与名牌发展】吴健.pdf专 业:商品学 研究方向:陶品包装学 指导教师或推荐 人姓名职称(在职人员填后者):诸鸿教后 学习期限:1994年9月至199年7月 论文主题词:多牌名牌产品离品学中国人民大学硕士学位论文 前言 随着经济的发展,名牌以其超常的价值和市场开拓力,在激烈的市场竞争中显示 出非凡的魅力。名牌对于消费者来说,意味着全面的满足感.对于企业来说,意味着 巨大的无形资产和名牌效应.对于国家来说,则是一国综合国力和经济发展水平的指 标,也是争夺国际市场和提高国际地位的重要手段。这一切都为名牌在全球全世界的 我国企业作为世界经济格局中的一份子,当然也不可避免地面临着名牌竞争的问 题。尤其是在今年来,随着我国经济改革和对外开放步伐的加快,投资环境日臻完善,来自国外品牌的挑战和威胁日益严峻,我国企业在名牌发展方面与国外企业之间的差 距也日益明显。中国人民大学硕士学位论文 得了迅猛的发展.1.国际超势.世界经济格局的变化使名牌发展成为必然。目前国际经济大背景呈现出市场 国际化、企业跨国化、竞争自然化的特点,在这样的国际经济背景下,名牌是目前唯 一能应付“三化”的战略选择。发展名牌成为参与竞争,谋求发展的必然要求.名牌竞争成为国际竞争的焦点。在现代,由于名牌商标代表了企业的产品质 量、营销观念及商业信誉等综合因素,市场竞争往往表现为名牌竞争。从发达国家向 国外投资的策略变化,我们可以看到,发达国家由最初的产品输出,转为技术设备输 出,再转变为资金输出,现在又转为以名牌等无形资产输出为主导,以便充分利用被 输出国的劳动力
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