【论名牌的创立】张凤海.pdf

所在单位商品学系(本校填系、所)商品学专业:纺织品商品学研究方向:指导教师或推荐人姓名职称万融教授(在职人员填后者):学习期限:1994年9 月至19977月论文主题词:品辑.名牌.

引言进人90年代,中国兴起的“名牌热”是经济发展之必然。从70 年代末开始的改革开放,极大地解放了生产力。中国经济走出了“短缺经济”的泥潭,开始走上数量和质量并重的发展阶段,并逐步向着质量效益型经济过渡。“量”的问题相对缓解,“质”的问题随之突出。集约型经济是以质量为核心的,又以名牌为其代表性成果。一个国家的名牌状况是一个国家经济实力的反映.名牌在市场上具有强大的竞争力,因而带来巨大的名牌效益。牌子成为企业有形资产与无形资产的归属载体。质量意识在市场经济条的竞争,而质量竞争往往是通过牌子的竞争来实现的。

的牌子的综合体狭义上的名牌仅把名牌看成是一块纯粹的牌子。而广义的名牌把名牌看成既是有形的,又是无形的,既是物质的,又是精神的,可以说名牌既是有形与无形的统一体,又是物质与精神的统一体。名牌的有形性和物质性指的是名牌产品或名牌企业,而其无形性和精神性则仅指品牌本身。名牌产品是名牌的根本和基础。(三)名牌产品的特性高质量。指满足消费者所需要的优良质量,也就是说产品的实物质量与服务质量都能使消费者获得最佳的满足程度显著特色．这是区别名牌产品与其他产品的一个重要标志。产品特色也就是产品的个性。在同类产品中,只要有一个或几个方面有其独特的风格,就构成特色。