【论名牌的本质效应及其战略】孟建军.pdf

名牌名牌本质名牌效应名牌战略工商管理学院工业企业管理组织理论与设计郑明身教授限:94年9月至97年7月业:所在单位(本校填系、所):研究方向:指导教师或推荐人姓名职称(在职人员填后者):学习论文主题词:专

前言在市场经济条件下,产品的竞争越来越表现为牌子的竞争。消费者对产品的认可、信赖,也往往表现为对该产品牌子的认可和信赖。名牌就是最具竞争力的牌子。名牌是产品乃至企业综合竞争力的集中表现,因为它不仅将产品的质量、性能满足消费者效用的可靠程度集于一身,而且还将企业科学管理、市场信发达国家认识到当今企业的市场竞争已经进入品牌竞争的时代,因此,它们对外经济输出的一个新动向,不再是单纯地输出资本,而是更注重输出牌子,资本输出成为带动牌子输出的有力手段。

名牌的本质究竞是什么？这是当前理论界探讨较少的一个问题,也是现实中人们认识十分混乱的一个问题。对于这个问题,有几种较典型的错误观点:一是以单纯技术观点看名牌,认为名牌就是技术先进、质量高的产品,世界名牌就该是世界一流技术。按照这种观点,在生产线上和实验室里就可以确定名牌,根本不需要经过流通领域。这与实际不相符合。中国的许多服装,从技术观点看与外国名牌相差无几,但不是世界名牌。拿北京衬衫厂来说,世界公认的十大名牌有七种在该厂加工生产,其质量不容怀疑。就是一样的产品,上人家的牌子就畅销,挂上自己的牌子就不好销,这用单纯技术观是无法解释的。