[论名牌的本质效应及其战略]孟建军

【论名牌的本质效应及其战略】孟建军.pdf名牌名牌本质名牌效应名牌战略 工商管理学院 工业企业管理 组织理论与设计 郑明身教授 限:94年9月至97年7月 业:所在单位(本校填系、所):研究方向:指导教师或推荐 人姓名职称(在职人员填后者):学习 论文主题词:专前言 在市场经济条件下,产品的竞争越来越表现为牌子的竞争。消费者对产品 的认可、信赖,也往往表现为对该产品牌子的认可和信赖。名牌就是最具竞争力 的牌子。名牌是产品乃至企业综合竞争力的集中表现,因为它不仅将产品的质 量、性能满足消费者效用的可靠程度集于一身,而且还将企业科学管理、市场信 发达国家认识到当今企业的市场竞争已经进入品牌竞争的时代,因此,它 们对外经济输出的一个新动向,不再是单纯地输出资本,而是更注重输出牌子,资本输出成为带动牌子输出的有力手段。名牌的本质究竞是什么？这是当前理论界探讨较少的一个问题,也是现实 中人们认识十分混乱的一个问题。对于这个问题,有几种较典型的错误观点:一是以单纯技术观点看名牌,认为名牌就是技术先进、质量高的产品,世界 名牌就该是世界一流技术。按照这种观点,在生产线上和实验室里就可以确定 名牌,根本不需要经过流通领域。这与实际不相符合。中国的许多服装,从技术 观点看与外国名牌相差无几,但不是世界名牌。拿北京衬衫厂来说,世界公认的 十大名牌有七种在该厂加工生产,其质量不容怀疑。就是一样的产品,上人家的 牌子就畅销,挂上自己的牌子就不好销,这用单纯技术观是无法解释的。
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