[我国企业营销行为优化的探讨]李晓东

【我国企业营销行为优化的探讨】李晓东.pdf业:商业企业管理 专 研究方向:市场营销 指导教师或推荐 人姓名职称(在职人员填后著):胡玉立副教授 学习期限:9年月至9年月 论文主题词:营销市场优化摘要 本文从分析企业营销行为的基本特征中技术侧面和社会侧 面的关系入手,对如何优化社会主义市场经济条件下的企业营 销行为提出了自已的看法,并为营销行为的优化提出了理想的 模式.在引言中,重点分析了市场营销的技术性和社会性的关系.企业营销行为是企业通过创造同其他个人和群体交换商品和价 值的一种管理过程。从宏观上看,企业营销行为指企业作为社 会经济大系统的基本单位,通过企业组织利用资源系统创造效 用,利用社会市场系统交换效用和实现价值,为实现社会目的提 供产品和服务。最后,笔者提出了优化企业营销行为的结构模式:①将厂 长、经理的最高决策权和完善的科学决策机制相结合的决策结 构.②有全方位的信息搜集渠道和能保证信息科学性和准确性 的管理系统组成的信息结构.③有将企业的利润动力、生存动 力、竞争动力与企业职工追求利益的动力和企业精神动力有机 地结合起来的动力机制。
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