【我国企业营销行为优化的探讨】李晓东.pdf

业:商业企业管理专研究方向:市场营销指导教师或推荐人姓名职称(在职人员填后著):胡玉立副教授学习期限:9年月至9年月论文主题词:营销市场优化

摘要本文从分析企业营销行为的基本特征中技术侧面和社会侧面的关系入手,对如何优化社会主义市场经济条件下的企业营销行为提出了自已的看法,并为营销行为的优化提出了理想的模式.在引言中,重点分析了市场营销的技术性和社会性的关系.企业营销行为是企业通过创造同其他个人和群体交换商品和价值的一种管理过程。从宏观上看,企业营销行为指企业作为社会经济大系统的基本单位,通过企业组织利用资源系统创造效用,利用社会市场系统交换效用和实现价值,为实现社会目的提供产品和服务。

最后,笔者提出了优化企业营销行为的结构模式:①将厂长、经理的最高决策权和完善的科学决策机制相结合的决策结构.②有全方位的信息搜集渠道和能保证信息科学性和准确性的管理系统组成的信息结构.③有将企业的利润动力、生存动力、竞争动力与企业职工追求利益的动力和企业精神动力有机地结合起来的动力机制。