[中国名牌发展战略]孙丽娟

【中国名牌发展战略】孙丽娟.pdf既膀.工商管理学院 MBA 专 业:市场营销 研究方向:指导教师或推荐 人姓名职称 郭国庆教授(在职人员填后者):学习期限:1P4年9月至1年／月 论文主题词:名牌发战略3战所思考方法 1.非线性思考方式 2.系统的战略分析方法 3.利用策略自由度 3中国名牌发展战略构想 1.企业战账.社会战略 3.国际战略 第四章中国名牌发展之路 1中国名牌企业的经验 1.借外力发自己王朝集团的经验 2.森林成集团的经验3.通过名牌战略参与国际竞争一彩虹集团 4政府-一名牌之路的向导 1.改变国家形尔,创造国誉 2.发挥群体价势发展名牌 3.坚持价格与非价格并重 4.台资应该完书值法 3.积极创造条.组建大型综台商社 6.推行绿色管理.培育企业家际专业经理队伍 8.加强法制生,打后假冒伪劣 4E一名牌之路的实践者 1.中国人民大学硕士论文 第一章中国名牌发展战略概论 第一节名牌的含义 一、名牌的概念 名牌包括名牌商品、名牌商号和名牌服务。名牌商品是指某种商标的产品具 有极高的社会知名度、有很高的市场占有率,很广的覆盖面和良好的经济效益.名 牌商号是指那些为社会心理所认可及至倾慕的企业名称.名牌服务是指具有良好 的顾客满意度,享有良好的声誉,独特的服务方式.名牌从狭义上说,是某种商品的标识,可与“驰名商标”或者“著名商标”的语 义等同。但从本质的层次理解,名牌乃是某种企业的行为的标识,直接反映人的行 为方式和基本素质,标志着企业的产品和服务规范质量可靠,品种对路、服务周 祥、信誉卓著、市场覆盖面广,具有良好
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