【论二十世纪美国市场营销思想的发展】张琦.pdf

所在单位工商管理学院(本校填系、所):贸易经济专业:研究方向:市场营销指导教师或推荐人姓名、职称郭国庆教授(在职人员填后者):学习期限:1996年9月至1998年7月论文主题词:美国市场营销思想

目第一章市场营销思想的演进一、市场营销的起源.二、市场营销思想产生的前提条件)(一)经济的发展(二)I业的增长(三)市场的扩大(四)分销系统发生变化(五)市场营销思想应运而生三、市场营销定义的演进(一)早期的市场营销定义(二)五、六十年代的市场营销定义(三)八十年代后的市场营销新定义.参考书日第二章市场营销思想在美国的兴起一、美国市场营销思想的萌芽(一)初期的“市场营销”概念(二)初期的市场营销教育(三)初期的市场营销思想.

(四)拓展期二、我国企业市场营销现状和存在的问题.三、探索有中国特色的市场营销理论(一)中国模式的市场营销管理:“情、理、法”相结合的管理过程(二)注重国情并努力拓展中国营销实践的范围.,(三)加强国内外同行之间的学术交流(四)加强以营销管理为导向的营销学研究(五)加强国际营销学的研究.参考书日主要参考文献