【广告在社会主义经济中的地位及提高广告投资效果的途径】尚军.pdf

所在单位北京雷特广告有限责任公司金融学邵以智教授学习期限:95年10月至98年11月论文主题词:广告效果投资业:研究方向:投资经济(本校填系、所):指导教师或推荐人姓名、职称(在职人员填后者):专

第一章广告在社会主义市场经济中的地位第一节广告的定义与特征长期以来,许多广告学家都给广告下过定义,但由于各自所处的时代不同,工作位置不同对广告的定义也不尽相同,许多广告学家认为广告活动仅仅限定在商品促销活动中,仅从商品促销角度给广告定义,因此定义不够准确和首先,应包括广告分类,既能体现公共广告也能体现商业广告的含义.其次,能反映广告活动的实质,即广告是有偿的信息传播,并负有贵任,因此我认为广告的定义是:以付费的方式,通过一定的媒体,向一定的人传达一定的信息,以期达到一定的有责任的信息传播活动,简单地说、广告是“通过一定的媒体”即广告信息的传播必须通过媒体,而且在使用媒体

的社会组织或个人,而且“产品”也不仅限于货物和劳务,思想,主意等也被列入这一范围.于是1985年,美国市场营销协会重新定义:“市场营销是(个人和组织)对思想(或主意和计策等)货物和劳务的构想定价,促销和分销的计广告在市场营销中的作用主要是:广告与市场营销的其他要素相配合,共同完成企业的市场营销活动,在市场营销活动的不同阶段,广告又具有直接促销,树立形象,传达观念,解决问题等任务,向消费者或经销商直接传达关于广告与市场营销策略的关系表现为广告主的市场营销策略决定广告策略,广告是根据广告主的营销策略进行策划的,因此,必须以广告主的营销策略为 1