【论有效的市场营销工具包装】陈军萍.pdf

所在单位商品学了(本校填系、所):专业:_商品学商品包装学研究方向:指导教师或推荐人姓名、职称诸鸿教授(在职人员填后者):学习期限:95年9月至98年7月论文主题词:包装、营销工具、有效

中国人民大学硕士论文前言公司不论规模大小,其目标都是利润创造,公司要想在竞争中长期生存就必须把增加利润做为公司市场营销的战略目标,从这个意义上讲,市场营销是使公司在变化,特别是在竞争所引起的变化面前长期生存,并能完成其短期目标和战略目标的策略手段在现代市场营销中,包装起着日益重要的作用,以保护为主的传统的包装观念已被突破,包装已经成为一种重要的市场营销工具.自我服务方式的产生,使包装成为无声推销员.消费者收人的提高,使他们愿意为良好包装带来的方便、美观、可靠和声望多付些钱.设计良好的包装有助于在消费者心中建立公司和品牌形象.

中国人民大学硕士论文的子因素.因此,市场营销人员在把包装看作一个市场营销策略工具时,就必须首先注意包装与产品策略的子因素之间的有机协调配合,还要注意包装与价格,分销地点、促销等个因素之间的有机协调配合.这是实现包装作为有效的市场营销策略工具的基本观点.二、包装和有效成本包装包装作为产品的一部分,它是产品的有形附加物和外衣,是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动.这种容器和包扎物被称为包装.包装可以包括多达三个层次.以资生堂眼影为例.它的第一层次的包装是塑料盒,即最接近产品的容器.第二层次的包装是纸板盒,它保护第一层次包装,当使用产品时,它被抛弃.