[论有效的市场营销工具包装]陈军萍

【论有效的市场营销工具包装】陈军萍.pdf所在单位 商品学了(本校填系、所):专 业:_商品学 商品包装学 研究方向:指导教师或推荐 人姓名、职称 诸鸿教授(在职人员填后者):学习期限:95年9月至98年7月 论文主题词:包装、营销工具、有效中国人民大学硕士论文 前言 公司不论规模大小,其目标都是利润创造,公司要想在竞争中长期生存 就必须把增加利润做为公司市场营销的战略目标,从这个意义上讲,市场营销是 使公司在变化,特别是在竞争所引起的变化面前长期生存,并能完成其短期目标 和战略目标的策略手段 在现代市场营销中,包装起着日益重要的作用,以保护为主的传统的包装 观念已被突破,包装已经成为一种重要的市场营销工具.自我服务方式的产生,使包装成为无声推销员.消费者收人的提高,使他们愿意为良好包装带来的方便、美观、可靠和声望多付些钱.设计良好的包装有助于在消费者心中建立公司和品 牌形象.中国人民大学硕士论文 的子因素.因此,市场营销人员在把包装看作一个市场营销策略工具时,就必须 首先注意包装与产品策略的子因素之间的有机协调配合,还要注意包装与价格,分销地点、促销等个因素之间的有机协调配合.这是实现包装作为有效的市场营 销策略工具的基本观点.二、包装和有效成本包装 包装作为产品的一部分,它是产品的有形附加物和外衣,是指设计并生产 容器或包扎物的一系列活动.这种容器和包扎物被称为包装.包装可以包括多达三个层次.以资生堂眼影为例.它的第一层次的包装是 塑料盒,即最接近产品的容器.第二层次的包装是纸板盒,它保护第一层次包装,当使用产品时,它被抛弃.
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