[创建化妆品民族品牌的策略研究]邢剑

【创建化妆品民族品牌的策略研究】邢剑.pdf所在单位 专 业:商品学 研究方向日用工业品商品学 指导教师或推荐 人姓名职称(在职人员填后者):林涵副教授 论文主题词化妆品、民族品牌、策略创建化妆品民族品牌的策略研究 前 言 当今国内市场,商品琳琅满目,每年有数以万计的新产品问世,买方 市场态势首次出现。商场的货架上堆满来各地的商品,即使是同一类商 品,就有多达几十种,甚至数百种可供选择。消费者凭借什么作出自己的 购买决定呢？回答是一品牌.本世纪80年代未,西方发达国家才开始对品牌营销进行系统的研究 和实践,而现在,象“品牌价值是无形商品”、“品牌名称也能成为有价 资产”、“品牌是赢得顾客购买的主因”这些观念,有意无意之间,已在人 们的头脑中扎下根来。这是一个品牌化的社会。创建化妆品民族品牌的策略研究 第一部分化妆品与化妆品市场 一化妆品的产品特征分析 根据[日]光井武夫所著《新化妆品学》中的定义,化妆品是“为了 清洁、美化身体、增加魅力、改变容貌,或者为了保护皮肤和毛发,而涂 抹、撒布在身体上的对人体作用缓和的制品。”化妆品按其用途可以 分为:基础化妆品(包括清洁用、润肤用、保护用)、美容化妆品、身用化 妆品、发用化妆品和口腔化妆品.与其他工业产品相比,化妆品是一种特殊意义的商品,因为化妆品有 如下几种特征:时代感与流行性 同质化与形象差异性 感性化与复合功效性 高销售成本与高附加值 高科技含量、与多种学科有着天然联系 通过对产品特征分析,我们能
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