【创建化妆品民族品牌的策略研究】邢剑.pdf

所在单位专业:商品学研究方向日用工业品商品学指导教师或推荐人姓名职称(在职人员填后者):林涵副教授论文主题词化妆品、民族品牌、策略

创建化妆品民族品牌的策略研究前言当今国内市场,商品琳琅满目,每年有数以万计的新产品问世,买方市场态势首次出现。商场的货架上堆满来各地的商品,即使是同一类商品,就有多达几十种,甚至数百种可供选择。消费者凭借什么作出自己的购买决定呢？回答是一品牌.本世纪80年代未,西方发达国家才开始对品牌营销进行系统的研究和实践,而现在,象“品牌价值是无形商品”、“品牌名称也能成为有价资产”、“品牌是赢得顾客购买的主因”这些观念,有意无意之间,已在人们的头脑中扎下根来。这是一个品牌化的社会。

创建化妆品民族品牌的策略研究第一部分化妆品与化妆品市场一化妆品的产品特征分析根据[日]光井武夫所著《新化妆品学》中的定义,化妆品是“为了清洁、美化身体、增加魅力、改变容貌,或者为了保护皮肤和毛发,而涂抹、撒布在身体上的对人体作用缓和的制品。”化妆品按其用途可以分为:基础化妆品(包括清洁用、润肤用、保护用)、美容化妆品、身用化妆品、发用化妆品和口腔化妆品.与其他工业产品相比,化妆品是一种特殊意义的商品,因为化妆品有如下几种特征:时代感与流行性同质化与形象差异性感性化与复合功效性高销售成本与高附加值高科技含量、与多种学科有着天然联系通过对产品特征分析,我们能