【美国商业广告的社会整理】孙玲艺.pdf

副教授 7年月至新闻系新闻学外国新闻事业史郑超然 9年业:限:所在单位(本校填系、所):研究方向:指导教师或推荐人姓名、职称(在职人员填后者):学习期论文主题词:(3一5个)专

一、美国广告自律的起源一、大众传播媒介对广告的管理二、消费者组织对广告的管理二、全国性机构三、地方机构第四章广告自律第五章广告的社会监督结语

广告从最终目的来分,可以分为商业广告和非商业性广告。商业广告又称经济广告或盈利性广告,是主要传达商业信息的广告。它的目的是通过宣传,推销商品或服务,从而获取利润.非商业性广告一般具有非盈利的目的,通过媒介发布启事、通告以及进行观点、理念的宣传等。商业广告的管理是现代市场行为规范的一个重要组成部分。本文所指的广告管理主要针对商业广告此外,广告的管理从广义上讲有两层含义.其一是广告公司的内部经营管理,另一个则是广告活动的社会管理。前者涉及的是广告经营者的业务水平,关系到企业的市场竞争能力、生存和发展.