【中国企业CI战略构想】孟灿文.pdf

所在单位工商管理中心(本校填系、所):工商管理(MBA)专业:研究方向:指导教师或推荐袁寿生教授人姓名职称(在职人员填后者):1992年9:1年94 12月学1期限:CI 战略构想沦文主题词

论文提要当今之商战,企业形象已愈来愈撰在重要的位置,它已成为占领商场“制高点”的重型武器。作为塑造和提升企业形象的 CI 战略,也已凸显其巨大威力,并迅速为广大企业所接受。本文首先明了CI战略的基本理论,从而论证中国导人CI的重要性,并进一步探讨了建立中国C1战略体系问题.CI即英文CorporateIdentity的缩写,译为企业形象识别.CI由理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)组成,三方面共同作用,构成CI体系。CI具有差别性、系统性、标准性、传播性、长期性等特征.CI是塑遗和提升企业形象的重要手段,.它是社会经济发展的必然产物。

导人CI是一个系统工程,因而在进行CI设计时,要从整体出发,仅仅导人 C1的任一部分是不会取得成功的。CI设计更重要的是深层理念识别的设计,我国一些企业在这方面缺乏个性,即使有口号,也往往流于形式,因而必须要重视理念邀,在理念整遗中要吸取中国民族文化的精华,并落到实处。企业的行为识别是理念识别的体现,必须注意行为与理念的一致,这不仅在于设计,关键在于塑造,视觉识别是公众最易感受到的部分,在进行视觉形象设计时要迎合世界新潮流。总之,只有三方面并举,才能构筑完整的 CI 战略体系.综上所述,CI是塑造企业形象的有效方法,导人CI是中国企业的必然选择.