【关於我国金融企业开展金融营销活动的探讨】张利民.pdf

所在单位工商管理教育中心(本交填系、所):工商管理(MBA) 业:金融哲究方向:指年教师或推荐人姓名、职称沈伟基教授(在职人员填后者):939962月学习期限:金融营销主题词

内容摘要金融市场营销观念是1958年在全美银行协会会议上提出的.以后,尤其是近二十年来,整个西方的金融业发生了一场称之为“金融革命”的大变革。西方金融企业为了实现其自身的经营目标,不得不认真分析和研究金融市场环境的变化,并努力谋求外部环境与金融机构内部条件之间的动态平衡。经济环境的变化、政策法律的改善、科学的进步、金融企业之间的竞争以及客户需求的多样化推动了金融营销活动在西方金融业的展开。西方金融企业从一开始的被动接受到最后的主动规划,经历了广告及促销、微笑及热情服务、开发新的金融产品、金融定位以及金融营销分析、计划、控制等五个阶段。

前言随着金融体制改革的不断深化和金融对外开放的不断扩大,国家专业银行向国有商业银行的改革有了一定的进展。从长远看,通过建立和完善法人治理结构,现代企业组织结构、内部经营管理结构以及权力、责任、利益、风险制约结构,形成市场经济条件下现代企业所具有的自我激励和自我约束机制,逐步向现代商业银行转变。我国金融业将进一步规范和发展多种所有制形式的商业银行,特别是要进一步发展股份制的商业银行,真正建立起以中央银行为领导,商业银行为主体,多种金融机构并行发展,既有分工又有竞争的现代金融体系。