【企业形象决胜论-论CI设计】姬宇.pdf

所在单位本校填系、所》):工业经济系业:工业企业管理专研究方向:企业形象指导教师或推荐人姓名职称学习期限:年月至年月论文主题词:企业形象(L苯划(3-5个)

企业形象决胜论一论CI设计目录一、CI一一企业决胜市场竞争的必然选择(一)CI是企业外部环境变化的客观要求(二)CI是企业内部统整的自觉需求(三)CI是我国企业决胜市场竞争的必然选择二、树立CI观念一一企业形象决胜的前提(一)CI界说(二)CI 的特性与功能(三)CI观念三、设计CI系统一一企业形象决胜的关键(一)企业理念识别(MI)(二)企业行为识别(BI)(三)企业视觉识别(VI)(四)CI系统实例分析四、实施CI计划一一企业形象决胜的保证(一)CI的导入程序(二)CI运行的三大支柱(三)CI实施的关键问题

这种观念与策略是基于卖方市场条件下形成的。它主要是以生产产品为中心。这一时期,人们普遍认为,决定企业生存与发展的因素是企业的产品数量,只要能生产出产品就不愁卖不出去。企业管理的核心是集中力量进行生产,所关心的问题是提高生产效率以及协调和管理生产过程,这便是生产导向型时代的基本特征.第二、销售观念与推销策略时代这一时期,随着经济的繁荣和发展,开始出现由卖方市场向买方市场的转变,产品的销售成为决定企业生存与发展的关键因素。这就迫使企业经营战略中心转移,即企业不能只重生产,不重推销,企业利用各种手段扩大产品的销售,提高企业产品和服务的市场占有率。