[改革开放十六年1979-1994的报纸广告]王保平

【改革开放十六年1979-1994的报纸广告】王保平.pdf所在单位 新间系(本校填系、所):新闻学 专 业:中国新间史 研究方向:指导教师或推荐 人姓名、职称 谷长岭国教授(在职人员填后者):学习期限:1992年9月至95年6月 报低.前言 广告和消息、评论、副刊一样,是现代报纸的基本组成部分之 一。解放前,我国的报纸广告已具有一定的规模。中华人民共和国 成立后,随着对资本主义工商业的改造,旧的广告业也得到整顿,并焕发出新的生机。在国民经济恢复时期和“一五”时期,报纸广 告配合党的中心工作,在促进物资交流、调剂市场、发展生产等方 面,都曾发挥了积极的作用。1958年“大跃进”开始后,由于理论 界认识的偏差,加上经济困难的影响,报纸广告开始萎缩,版面大 量减少。及至“文革”时期,广告尤其是商品广告更被斥为资本主 义腐朽的产物,而被彻底从报纸中剔除。第一章报纸广告发展的三个阶段 笔者认为,16年来中国报纸广告的发展,大致经历了三个阶 段:一、自发恢复期(1979一1981).二、平稳发展期(1982一 1991).三、快速发展期(1992—1994)第一节自发恢复期(1979—1981)在论述这个阶段之前,首先要搞清一个问题,即为什么在建国 后的30年里,我国的报纸广告逐步萎缩乃至最后消失了呢？笔者 认为有3个方面的原因:1.思想认识的错误。“文革”期间,广告 被认为是资本主义的产物,是鼓吹资本主义方式的消费,是资本主 义文化的标志,自然在社会主义的报纸上没有容身之地.2.经济体 制的束缚。
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