【商标评价体系初探】贾玉萍.pdf
所在单位商品学系(本校填系、所):专 业:商品包装 研究方向:商品包装 指导教师或推荐(在职人员填后者):学习期限929年95至7年 论文主题词:商标评价体系(3-5个)
结束语:参考文献目录.附录测试问卷.附录高林图例
商标在使用中,人们会听到它、看到它,还会从中看到或想到 它潜在的意义,对企业来说,商标是一种表达的手段,而对消费者 而言,也不仅仅是一种被动地接受,也是一种参与和创造、并使之 更新的一个过程,具有不同背景与文化的消费者会赋与商标以不同 的理解和文化内涵,从而加深或者是丰富了商标的内涵,给它以永 远的魅力,这其中有一定的规律可循,但又不那么绝对,企业商标 的决策者需要慎重选择,否则可能会带来负效应,给整个企业的经 营带来损失.但是,十多年的时间毕竟不长,与西方二三百年较发达的商品 经济发展相比实在太短,所以无论是对商标的认识上还是开发利用 上,都存在着不少的问题,在发展中也可以说有不少的误区,