[环境变化与企业营销战略的选择关于北京市汽车工业企业应对复关挑战的研究]李海洋

【环境变化与企业营销战略的选择关於北京市汽车工业企业应对复关挑战的研究】李海洋.pdf易经 所在单位(本校填系、所):业商业经所 专 研究方向,市如营销学 指导教师或推荐 人姓名、职称 郭网庆(在职人员填后者):学习期限:91年9月至9年7月 论文主题词:营销战略与汽车业中国人民大学 硕士学位论文摘要:环境变化与丝营销战略的选样 —关于北京就车工业方对复关“挑我的研究 質易经济 系(所):商业经济 专 业:李海洋 作 者:网庆副教投 指导教师或推荐 人姓名、职称:1941年4月30日表現為政府和國外競争者.因此,為了改變市場營销環境,企業在制定略時就要考虑和遥選 同政府和競争者進行满通和谈判的問題.由此而引申出雨個载略,即寻求政府的支持和與競 争對手合作.不是政府政策的改變而導致市場競争的加據,而且政府的有關措施還能够保 國内汽車工業的發展.政府角色在影響汽車工業市場環境方面的重要作用已經為國際實 所證實.因此寻求政府的支持有利于企業建立競争侵势.而與競争對手的合作则是為了避免 在同强大的競争者進行競争時處于不利地位,所以可以避選同國内競争者合作,以提高规模 效益,或者與國外競争者合作,利用其競争侵勢 最後,企業還要通過改營销组合策略去適應環境,市場防者的角度,根據北京市
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