【论社会主义市场经济下的广告传播】万方.pdf

所在单位新闻系(本校填系、所):业:新闻学专新闻理论研究方向:指导教师或推荐人姓名、职称学习期限:91年9月4年7月论文主题词:市场经济广告传播

论文摘要广告,作为一种信息传播方式,随着商品生产的出现而诞生。在商品经济的不同发展阶段,起着不同的作用,具有不同的特点.在社会主义市场经济条件下,广告传播的作用是,有利于市场经济机制对经济活动的调节。这表现在以下四个方面:1)广告传播有利于市场经济的利益协调机制。市场机制可以有效地协调国家、企业和个人之间的经济利益关系,广告传播的存在和发展,对于社会主义市场经济中政府、企业、个人的利益都有益处,给政府带来公益,给企业带来利润,给个人带来便利,有利于市场机制对经济利益关系的协调.2)广告传播有利于市场经济的信息机制。

实践证明广告代理制是制止虚假广告的有效途径。我国从1993 年已开始试点,应进一步推广和完善广告代理制.经过十几年的初创,我国广告业正处于起飞阶段,要抓住机遇,深化改革,向现代化、国际化广告业进军。