[论社会主义市场经济下的广告传播]万方

【论社会主义市场经济下的广告传播】万方.pdf所在单位 新闻系(本校填系、所):业:新闻学 专 新闻理论 研究方向:指导教师或推荐 人姓名、职称 学习期限:91年9月4年7月 论文主题词:市场经济广告传播论文摘要 广告,作为一种信息传播方式,随着商品生产的出现而诞 生。在商品经济的不同发展阶段,起着不同的作用,具有不同 的特点.在社会主义市场经济条件下,广告传播的作用是,有利于 市场经济机制对经济活动的调节。这表现在以下四个方面:1)广告传播有利于市场经济的利益协调机制。市场机制可 以有效地协调国家、企业和个人之间的经济利益关系,广告传 播的存在和发展,对于社会主义市场经济中政府、企业、个人 的利益都有益处,给政府带来公益,给企业带来利润,给个人 带来便利,有利于市场机制对经济利益关系的协调.2)广告传播有利于市场经济的信息机制。实践证明广告代理制是制止虚假广告的有效途径。我国从1993 年已开始试点,应进一步推广和完善广告代理制.经过十几年的初创,我国广告业正处于起飞阶段,要抓住 机遇,深化改革,向现代化、国际化广告业进军。
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