【论广告宣传及其规律性】刘乃民.pdf

专业:工业企女管理研究方向:指导教师或推荐杨先举(副摄授) 人姓名、职称学习期限:1986年9月至/988年7月

引子今日世界是一个充满广告的世界,人们不管置身何处,都要被淹没在商业广告的汪洋大海之中。以美国为例,人均每天要接受1500次广告信息,美国的孩子一年要看两万次商业广告(相当于每周看3小时电视广告)、美国、英国、日本、法国等国的垄断资本不惜以巨额投资于广告业。1982年,世界各国的广告投资每年在10亿美元以上的国家有14个,84个国家的广告费用总和已达到1240亿美元,而美国就占了660亿美元,占国民生产总值的 2。1988年,美国的广告投资超过了1000亿美元,六年间增长了2/3。从这些数字中我们可以看出:世界经济在发展,竞争在不断加剧,市场越来越转向买方市场。

扬子冰箱产品,掀起“扬子一片声”高潮,形成强大的广告规模声势。他们不仅通过电视、广播电台、报纸、路牌投资广告宣传,而且利用广告与文艺、体育的“联姻”,树立良好的企业形象,进行消费者心理投资。其广告费用由每年的30万元增加到1989年的400多万元,1990年又增加到500多万元。广告投资给企业带来了良好的经济效益:这个拥有3200名职工、七个分厂和两个分公司的企业在1987年到1989年三年间,完成产值6亿元,实现利税1亿元,年产冰箱50万只,同时还生产浴缸、吸尘器等项产品。