【读者态度初探】王享芝.pdf

所在单位新闻专业:新间理论研究方向:指导教师或推荐刘建明副意授人姓名、职称(在职人员填后者):童兵副专授学习期限1985年9月至87年7月

射箭要看靶子,弹辈要看听众,写文章做演说,到可以不看读者不看听众么？毛泽东《反对党八股》前言读者问题,应该是新闻工作者极力注重和认真对待的问题。这个问题至关重要,因为读者的好恶向背,直接决定着报纸的盛衰存亡。本文研究的读者态度问题是读者问题之一.我们的报刊作为工人阶级的奥论工具,既要传播新闻,也要进行宜传。尤其是在现阶段,报纸承担着宜传党的路线、方针、政策,宜传不基本原则,并鼓舞人们进行社会主义四化建设的重大任务。报纸要完成这个红冬首要的一点是,吸引读者阅读报纸,并使之喜欢读报。新闻募业的规律表明,报纸有着强大的影响力和渗透力,但是没有强制力,不可能强迫读者读报。

到读(人民日报》能够了解党的政策和人民群众的呼声,是一项很重要的任务,同时也乐于读《人民日报》,还作了种种读《人民日报》的思想准备。这说明三个因素和谐一致,没有矛盾,读者态度是基本稳定的。但有时候,读者态度的三个因素也会出现不一致的情况,主要是读者认知与读者情感因素之间的不一致。例如,“我虽然知道多读报纸能够了解国家大事,能帮我在社交场合中与大家找到共同话题,但我就是不喜欢读报,而且很少读报。”这种状况的发生,主要是因为认识上的转变是较容易的,只要道理讲清楚了,就可能发生,但是要情感发生转变却是艰难、级侵的。