[论媒介文化]锺梦白

【论媒介文化】锺梦白.pdf所在单位 新闻(本校填系、所):专 1.绪 论 媒介文化一一尚待认识的灰系统 当代大众传播媒介以其迅速、形象、及时的传播手段,为受 众呈示了一个复杂面多变的现实世界。那么,这个经过加工的现 实世界对受众的影响到底有多大呢？传媒介对其受众的态度、情感,行为方式。审美情趣是如何发生作用的呢？受众既有的价 值观、行为准则、亦即“预存立场”与传播媒介所蕴含的价值观 是如何融合的呢？不妨举个例子。“寻找高仓健”曾经是许多中国女青年择偶 过程中明显的价值取向。这种取向来自中国最传统的观念,即一 种依附观念。但我们不能不说,促成“高仓健热”的重要诱因,就是他在大众传播媒介中展示的一系列不畏强暴。坚强而诚实、忠于爱情的男子汉形象。现象:取得了可喜进展.六十年代,在传播学界乃至整个社会科学界风靡一时的加拿 大传播学者马歇儿麦克鲁汉,一生致力于传播媒介与文化关系 的研究,力图发现一种更合理、更人道的人类知觉模式,尽管他 在研究中有夸大技术对社会文化作用的失误,但在媒介文化研究 中,他是做出了许多开拓性工作的.近一、二年来,我国的新闻学界、传播学界对这一问题开始 了研究,涉及了“报纸的文化意识”“文艺传据学”“文化传播 台湾学者对媒介文化研究比大陆要早些,成果明显。1988 年,一位从美国归来的学者写了二十余方字的《媒介文化一一批 判与建言》一书,虽不够系统,但乐观地阐述了媒介文化研究及 形成独立学科的前景。
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