【论媒介文化】锺梦白.pdf

所在单位新闻(本校填系、所):专 1.

绪论媒介文化一一尚待认识的灰系统当代大众传播媒介以其迅速、形象、及时的传播手段,为受众呈示了一个复杂面多变的现实世界。那么,这个经过加工的现实世界对受众的影响到底有多大呢？传媒介对其受众的态度、情感,行为方式。审美情趣是如何发生作用的呢？受众既有的价值观、行为准则、亦即“预存立场”与传播媒介所蕴含的价值观是如何融合的呢？不妨举个例子。“寻找高仓健”曾经是许多中国女青年择偶过程中明显的价值取向。这种取向来自中国最传统的观念,即一种依附观念。但我们不能不说,促成“高仓健热”的重要诱因,就是他在大众传播媒介中展示的一系列不畏强暴。坚强而诚实、忠于爱情的男子汉形象。

现象:取得了可喜进展.六十年代,在传播学界乃至整个社会科学界风靡一时的加拿大传播学者马歇儿麦克鲁汉,一生致力于传播媒介与文化关系的研究,力图发现一种更合理、更人道的人类知觉模式,尽管他在研究中有夸大技术对社会文化作用的失误,但在媒介文化研究中,他是做出了许多开拓性工作的.近一、二年来,我国的新闻学界、传播学界对这一问题开始了研究,涉及了“报纸的文化意识”“文艺传据学”“文化传播台湾学者对媒介文化研究比大陆要早些,成果明显。1988 年,一位从美国归来的学者写了二十余方字的《媒介文化一一批判与建言》一书,虽不够系统,但乐观地阐述了媒介文化研究及形成独立学科的前景。