[试论国际市场的广告战略决策]刘积光

【试论国际市场的广告战略决策】刘积光.pdf所在单位 专:业:商业经济 研究方向:市场学及国际市场学 指导教师或推荐 人姓名、职称:(在职人员填后者)邝鸿(教投)李金轩(副教 学习期限:86年9月至89年7月一、媒介战略的含义 二、广告媒介选择应注意的问题 1、消费者特点 2、产品性质 3、费用 4、各国广告媒介的可利用性 小结.2商品经济的发展。是广告产生、存在和发展的根本前提和原因,在商品经济不发达的条件下。一方面商品数量少。市场范圈及容量 有限。这时的广告仅仅是作为一种偏然的经济现象出现。随着科学 技术的进步。商品生产有了长足的发属市场迅速扩大.市场商品 信患的交流、生产与消费:信患的交流。商品流通发展的骼要、使广 告的发展有了坚实的经济基础。因此。可以说广告的产生和发展并 不是人们主观意识的产物,而是商品经济发展的必然结果 广告是在资本主义垄断时期以后才开始大量出现的经济危机不 断加深。商品竞争日益激烈。夏接刺激了广告的发展。为广告的迅 速发展提供了客观条件。广告也正是在这个时期才形成其真正的概 念。
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