【试论国际市场的广告战略决策】刘积光.pdf

所在单位专:业:商业经济研究方向:市场学及国际市场学指导教师或推荐人姓名、职称:(在职人员填后者)邝鸿(教投)李金轩(副教学习期限:86年9月至89年7月

一、媒介战略的含义二、广告媒介选择应注意的问题 1、消费者特点 2、产品性质 3、费用 4、各国广告媒介的可利用性小结.2

商品经济的发展。是广告产生、存在和发展的根本前提和原因,在商品经济不发达的条件下。一方面商品数量少。市场范圈及容量有限。这时的广告仅仅是作为一种偏然的经济现象出现。随着科学技术的进步。商品生产有了长足的发属市场迅速扩大.市场商品信患的交流、生产与消费:信患的交流。商品流通发展的骼要、使广告的发展有了坚实的经济基础。因此。可以说广告的产生和发展并不是人们主观意识的产物,而是商品经济发展的必然结果广告是在资本主义垄断时期以后才开始大量出现的经济危机不断加深。商品竞争日益激烈。夏接刺激了广告的发展。为广告的迅速发展提供了客观条件。广告也正是在这个时期才形成其真正的概念。