【广告在美国报刊中的地位与作用】时唤民.pdf

系(所):(闻专业闻指导教师:张隆栋学习期限:129年10月至1982年7月

第一章广告是美国报刊的经济命脉第一节广告与美国的报刊经营第二节广告是美国报刊生存的基本条件第三节广告与美国报纸的现状第四节广告与美国杂志业的现状第二章广告是促进美国报刊发展的重要因素第一节美国报刊发展的历史分期第二节广告与美国早期报刊的发展第三节美国工业革命后广告与美国廉价报刊的发展第四节美国进入垄断资本主义时期广告与美国奎断报刊业的发展第三章广告对美国报刊内容的控制与影响第一节广告是垄断资本控制美国报刊的重要手段第二节广告与美国报刊内容的一致性第三节广告是影响美国报刊内容的重要因素第四节广告与美国报刊的性质一、二、论文引盲结束语三、注释

(一大都市报纸的衰落.二)郊区报纸的兴起.(三购物新闻的泛滥:美国报刊发展的历史表明。广告是促进美国报刊发展的重要因素.广告对于美国早期报刊的性质与职能.廉价报刊的产生与发展.垄断广告不仅促进了美国报刊业的发展。而且以各种形式控制或影响着美国报刊的编辑方针和编辑内容。美国的坐断资本家每年要支付巨额广告费用给报刊。他们的目的有两个:一个是通过报刊广告推销商品.再一个就是运用广告控制和影响报刊内容。瓦尔特。李普曼普曾说我坚信广告主不仅有权利而且有义务和美国的道德和文化结下不解之缘”他这里所说的“不解之缘”,实际上就是广告户有权利和在美国报刊发展的早期阶段。报刊仅是传播广告的媒介。