【市场营销学讲义】胡志勇.pdf

目录第一章绪论五、商标策略和包装策略一、什么是市场第五章订价策略二、市场学研究对象一、西方价格理论的概述三、市场学研究的主要内容.二、订价策略在营销组合中的作用四、简介市场营销观念的应用6 三、确定订价目标五、为什么要学习市场学 8 四、各种订价策略第二章市场分类五、订价技巧一、市场及其划分六、调整价格二、消费品市场.第六章分销渠道策略三、工业品市场一、分销渠道的结构及其选择四、消费市场与工业市场之区别二、中间商

市场学讲义第一章绪论过去长期忽视社会主义商品生产,否定价值规律的积极作用。经济活动决策权集中于国家手中,企业没有多少经营自主权.经济计划主要通过行政命令和实物调拨来实现。市场的作用微小。从党的十一届三中全会《决定》到十二届三中全会《决定》,对我国社会主义经济体制问题,作出了纲领性的解决。改变了“长期以来在对社会主义的理解上形成了若干不适合实际情况的固定观念。十二届三中全会决定指出,“商品经济的充分发展,是社会经济发展的不可逾越的阶段,是实现我国经济现代化的必要条件。

市场学目前在资本主义国家已经广泛地运用于企业管理,已经成为流行的热门学问。在我国也有把它释为“销售学”、“行销学”或“市场营销学”、“市场经营学”,但内容是基本一样的.市场学是在资本主义商品经济迅速发展,以及市场问题日益尖锐化的条件下逐步形成和发展起来的。它经历了形成、应用和变改等三个阶段.1、形成阶段从十九世纪末到二十世纪30年代(二战前),是市场学的形成阶段。这时出现供过于求市场,即生产能力的增长速度超过了市场需求增长的速度。少数有远见的企业主,开始重视商品推销和刺激需求.与此同时,一些经济学家根据企业销售实践活动的需要,开始从理论上研究商品销售问题。