【企业品牌塑造与成长研究】杨秦.pdf

分类号学校代码:10561 UDC 密级学号:96025 华南理工大学学位论文企业品牌塑造与成长研究杨秦指导教师:许统邦教授工商管理学院申请学位级别:硕士专业名称:管理科学与工程论文提交日期:99 论文答辩日期:99.

根据名牌消费心理锁定目标顾客2 本章小结第三章品牌的生命一质量3 新时期品牌质量的深层次内涵3 品牌高质量首先是高质量优势,3 品牌的高质量以消费者需求为导向 3 由产品形成过程看品牌质量优势创建 3 品牌质量的源头-研究开发3 品牌质量的关键-生产过程3 品牌质量的情感交流-服务质量3 品牌的感情注入3 名牌的价值标准 3 品牌服务质量的保障3.

摘要摘要本文重点研究影响品牌塑造和成长的因素,揭示了名牌战略的基础是品牌塑造。在理论分析的基础上,借鉴国内外知名品牌的经验,通过案例分析来进一步探求品牌塑造的关键,试图为我国当前的名牌战略提供有价值的启示.论文由品牌塑造的三个重要影响因素(消费心理、品牌质量、品牌文化)展开。首先指出了三个因素对品牌塑造的关键作用,创造性地提出了品牌塑造的“三因素图”,形象的展示了三个因素之间的关系以及对品牌塑造的影响。而后论文分三章分别论述这三个因素与品牌塑造的关系,以及如何利用三因素塑造品牌。