【我国国有商业银行营销行为研究】王敬东.pdf

华理工大学研究生硕士学位论文目摘要第一部分导言.一、研究背景二、市场营销在银行业中的应用与发展三、银行市场营销观念与发展(一)银行市场营销观念(二)银行市场营销的发展四、中国国有商业银行营销行为的特殊性五、研究目的和分析框架(一)研究目的(二)分析的框架第二部分商业银行的一般市场营销理论 S 一、目标市场确定的策略(一)个人客户的市场细分标准(二)公司客户的市场细分标准二、产品策略(一)金融产品的生命周期和营销策略(二)决定银行推出新产品的因素三、定价策略(一)需求弹性理论(二)价格变化的原因(三)价格测试的研究.

摘要市场营销学是伴随着商品经济高度发展而于本世纪初形成的一门科学,近20 年来得到了迅速发展和不断完善。西方商业银行历来视营销为经营管理中的重要内容,借以扩大经营规模,提高生存能力和竞争能力,提高经济效益。银行营销改革开放以来,我国银行业得到了较快的发展,市场营销概念也随之引入银行的经营管理当中来。本论文的研究对象是中国四大国有商业银行一中国工商银行、中国农业银行、中国银行和中国建设银行。1980年至1997年是我国国有商业银行分设、发展和自身体制不断改革和完善的十八年。

华南理工大学研生硕土学位论文第一部分,导言一、研究背景我国自1979实行改革开放以来,开创了一个经济发展的新时代,经济以举世瞩目的速度增长,国家的综合实力得到空前的发展和壮大。中国已经把建立社会主义市场经济作为中国经济体制改革的目标模式,农村改革、企业改革和财税体制改革引起国民收入分配格局的变化,把银行推上历史的舞台,促进了金融产业爆发式的增长.随着我国市场经济的发展,银行业在国民经济中的作用越来越重要,特别是《人民银行法》和《商业银行法》的公布和实施,加快了商业银行迈向市场的步伐。在金融体制改革和金融产业的发展过程中,四大国有商业银行自始自终都发挥着生力军的作用。