[南方饮料公司营销组合策略研究]刘斌

【南方饮料公司营销组合策略研究】刘斌.pdf目 摘要 ABSTRACTION 第一部分 营销及营销组合基本概念 一 营销的概念 二.营销组合的概念 三.营销组合的特点 第二部分 我国软饮料行业概况 软饮料概念及产品特点 二.行业概况 行业及主要企业概况(二) 存在问题(三) 产品的发展趋势 三.我国软饮料市场的特点 第三部分 南方饮料公司的营销组合策略 一.企业简介 二.营销组合策略 产品策略 1.产品组合策略及产品结构调整 2.新产品开发 3.其他产品策略(二) 价格策略 1.以成本为中心的定价策略 2.以市场需求为中心的定价策略 3.以竞争为中心的定价策略 4.摘要 软饮料产品随着人民生活水平的提高,已经进入了千家万户,消费者 对软饮料已经从量的满足上升到质的追求.现在市场竞争、企业间的竞争 日趋激烈,许多软饮料企业经济效益欠佳,其重要的原因就在于这些企 业对市场、对营销知识和应用都尚欠缺。本文通过灵活运用营销组合策 略理论的南方饮料公司的具体分析,以期对同类企业有所启发.本论文共分四个部分 第一部分介绍营销及营销组合的有关基本概念.第二部分主要介绍我国的软饮料行业、企业概况及软饮料市场特点,阐明我国软饮料市场已经具有奎断竞争性的市场结构.第一部分营销和营销组合理论 一.营销的概念 营销是有关企业和市场关系的一个知识集合。这个市场由顾客、潜在 顾客、竞争者、供应商、分销渠道、传播媒介和政府组成.营销(也称市场营销)是个人和群体通过创造及同其他个人和群体交换 产品和价值而满足需求和欲望的一种社会的和管理的过程.营销作为一种企业功能,其任务是使企业能力与顾客需求相匹配,它 辩认现在还没有得到满足的需求和欲望,规定和衡量它的范围大小,确定 一个组织能够很好地为其服务的目标市场,以及决定服务于这些市场的适 当产品,服务和计划方案并加以实施,以最终达到满足需求、创造利润的 目的。
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