【南方饮料公司营销组合策略研究】刘斌.pdf

目摘要 ABSTRACTION 第一部分营销及营销组合基本概念一营销的概念二.营销组合的概念三.营销组合的特点第二部分我国软饮料行业概况软饮料概念及产品特点二.行业概况行业及主要企业概况(二) 存在问题(三) 产品的发展趋势三.我国软饮料市场的特点第三部分南方饮料公司的营销组合策略一.企业简介二.营销组合策略产品策略 1.产品组合策略及产品结构调整 2.新产品开发 3.其他产品策略(二) 价格策略 1.以成本为中心的定价策略 2.以市场需求为中心的定价策略 3.以竞争为中心的定价策略 4.

摘要软饮料产品随着人民生活水平的提高,已经进入了千家万户,消费者对软饮料已经从量的满足上升到质的追求.现在市场竞争、企业间的竞争日趋激烈,许多软饮料企业经济效益欠佳,其重要的原因就在于这些企业对市场、对营销知识和应用都尚欠缺。本文通过灵活运用营销组合策略理论的南方饮料公司的具体分析,以期对同类企业有所启发.本论文共分四个部分第一部分介绍营销及营销组合的有关基本概念.第二部分主要介绍我国的软饮料行业、企业概况及软饮料市场特点,阐明我国软饮料市场已经具有奎断竞争性的市场结构.

第一部分营销和营销组合理论一.营销的概念营销是有关企业和市场关系的一个知识集合。这个市场由顾客、潜在顾客、竞争者、供应商、分销渠道、传播媒介和政府组成.营销(也称市场营销)是个人和群体通过创造及同其他个人和群体交换产品和价值而满足需求和欲望的一种社会的和管理的过程.营销作为一种企业功能,其任务是使企业能力与顾客需求相匹配,它辩认现在还没有得到满足的需求和欲望,规定和衡量它的范围大小,确定一个组织能够很好地为其服务的目标市场,以及决定服务于这些市场的适当产品,服务和计划方案并加以实施,以最终达到满足需求、创造利润的目的。