【广告策略研究】廖惠龙.pdf

目录摘要,前言第一部分广告策略的基本概念.一、广告策略的定义二、广告策略的作用三、广告策略的特点第二部分广告策略的历史演变一、古代广告广告的维形二、近代广告创意时代.? 三、现代广告策略时代(一)广告代理业高度发展,大量媒体被广告应用(二)营销学、传播学成果被广泛应用于广告理论研究和实际应用

摘要随着中国改革开放的进步发展,社会主义市场经济体系将逐步建立和完善,市场竞争亦将更加激烈,广告作为一种重要的营销手段,将在竞争中发挥越来越重要的作用。本文把广告策略这广告运动的核心内容作为研究对象,用理论与实践相结合的方法,探讨了广告策略在提高厂告有效性方面的重要意义,并提出了发展广告策略的一般方法,全文共分为五大部分:第部分就广告策略的些基本问题作了概述。首先阐述广告策略的基本概念、特点,论述了广告策略在广告运动中的重要意义,并阐述了户告策略作为企业的一个职能战略在企业的经营战略中的地位及作用。

的广告投资成为浪费,而其中另外少数又能为人们所记住呢？构成一个广告的两个基本部分是策略和执行.优秀广告策略执行优秀的策略及优秀的执行才能产生优秀的广告.本文研究的是其中的策略部分。因为作者在一些国内广告公司和跨国广告公司考察时发现,对策略的重视与否是两者的重要区别,也是广告成功与否的关键因素。国内学术界已并始重视对广告策略的研究,但普遍缺乏系统性、可操作性,反映到广告界,“概念不清”、“定位模糊”、“重复定位”等现象屡见不鲜,大量的金钱浪费于无效的广告中。