[广告策略研究]廖惠龙

【广告策略研究】廖惠龙.pdf目录 摘 要,前 言第一部分广告策略的基本概念.一、广告策略的定义 二、广告策略的作用三、广告策略的特点 第二部分广告策略的历史演变一、古代广告广告的维形二、近代广告创意时代.? 三、现代广告策略时代(一)广告代理业高度发展,大量媒体被广告应用(二)营销学、传播学成果被广泛应用于广告 理论研究和实际应用摘 要 随着中国改革开放的进步发展,社会主义市场经济体系将逐步建立 和完善,市场竞争亦将更加激烈,广告作为一种重要的营销手段,将在竞 争中发挥越来越重要的作用。本文把广告策略这广告运动的核心内 容作为研究对象,用理论与实践相结合的方法,探讨了广告策略在提高厂 告有效性方面的重要意义,并提出了发展广告策略的一般方法,全文共分为五大部分:第部分就广告策略的些基本问题作了概述。首先阐述广告策略的 基本概念、特点,论述了广告策略在广告运动中的重要意义,并阐述了户 告策略作为企业的一个职能战略在企业的经营战略中的地位及作用。的广告投资成为浪费,而其中另外少数又能为人们所记住呢？构成一个广告的两个基本部分是策略和执行.优秀广告 策 略 执 行 优秀的策略及优秀的执行才能产生优秀的广告.本文研究的是其中的策略部分。因为作者在一些国内广告公司和跨国 广告公司考察时发现,对策略的重视与否是两者的重要区别,也是广告成 功与否的关键因素。国内学术界已并始重视对广告策略的研究,但普遍缺 乏系统性、可操作性,反映到广告界,“概念不清”、“定位模糊”、“重复定位”等现象屡见不鲜,大量的金钱浪费于无效的广告中。
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