【论提高广告效果的途径】庄洪.pdf

摘要广告在现代商品经济中扮演着沟通产销、加速商品流通的重要角色。因此,研究和探讨提高广告效果的途径对广告业和整个国民经济的发展有着重要意义.本文的第一部分首先从微观到宏观论述了广告对工商企业的生:存与发展和整个社会经济增长的重要作用,接着分析了国内广告业:的发展现状及其潜力,指出我国的广告业虽然从1079年恢复以来一直以国际罕见的速度向前发展(83年到89年广告营业额平均每年递增43),但与发达国家比较仍处于较低水平,广告费支出占国民产总值(GNP)的比重到89年止仅达到0 ,而美国88年则高达24 ,香港和南朝鲜也都在1 以上,.

目录摘要第一部分问题的提出 81广告在现代商品经济中的作用 52国内广告业现状及发展潜力一、现状二。发展潜力的定性与定量分析53当前广告业发展的首要任务是提高广告效果第二部分提高广告效果的途径初探 S1基本概念.一。广告二、广告效果.S2 国内广告效果现状及原因浅析二.影响广告效果的主要原因 .3 提高广告效果的根本途径一。社会各界观点综述二。提高广告效果的根本途径第三部分企业广告行为科学化的关键内容 51广告调查是取得广告效果的基础一,广告信息沟通过程及目的二、广告调查是取得广告效果的基础三、广告调查的内

第一部分问题的提出 81广告在现代商品经济中的作用广告是商品经济的产物,它依附于商品生产和商品交换。世界经济发展的实践已经证明:只要商品经济存在,广告的存在就有其客观必然性与必要性。不论对工商企业的发晨还是对整个社会经济的增长,广告都起着极其重要的作用.从微观方面来讲,广告对工商企业的生存和发展起着越来越重要的保证作用.首先,在现代商品经济社会中,随着科学技术的进步和生产社会化程度的不断发展,专业化分工越来越细,生产协作越来越复杂,使得生产高度集中化。而贸易的发展使产品的消费不断分散化,.