【广告文案与创意】翁剑青.pdf

省剑青,北京大学艺术学系副教授.中央工艺美术学院中外装饰艺术比较研究、硕士。中央工艺美术学院公共艺术历史与理论研究博土:长期从事艺术创作与理论研究,并从事广告策划和文案写作。

作者于1997年秋引言“整合营销传播”是20世纪末在营销及信息传播领域中的利器之一,作为广告传播,当然是其重要的组成部分。就广告本身而言,广告文案及创意的水平与功效是首当其冲的。因而,有关方面的基础性理论及基本规则问题就不能不为广告业界和广告教育界人士的关切。在本人边学习边着手写作本书时,一直伴随着某种热情和由衷地感一方面,由于笔者原本对广告学所知甚浅,另一方面,至今仍不以为看儿本专业性的论著便可得道成家。这对广告的理论价值和学术研讨并无厚非,只是有感于“以理入道”易于落空.而“以技入道”似又艰难。然而,我却依然选择了后者作为学习、认知的途径。

媒体差别的广告文案信息类别差异的广告文案短篇文案与长篇文案单独广告文案与系列广告文案第八章广告文案的信息导向及诉求策略广告文案与广告信息传导的取向第六章广告文案的构成形态第一节广告文案构成的议论第二节广告文案的标题第三节广告正文广告标语广告随文第七章广告文案的基本类别第二节广告文案的诉求策略第四节第五节第一节第二节第三节第四节第一节参考书目写在后面的话 2