【现代旅游市场营销学】徐德宽青岛.pdf
旅游市场营销学 总主滑陈传康 孙文昌 除德王平
前言 前言 随着我国改革开放和社会主义市场经济的发展,我国的旅游 业蓬勃兴旺,成为我国国民经济各部门中颇具生机活力的强劲行 业。与此同时,我国的旅游教育事业以惊人的速度发展,目前已有 150多所院校设有旅游专业。为了适应旅游教育发展形势的迫切 需要,加强旅游学科建设,我们组织了北京大学、南开大学、同济大学、北京旅游学院、青岛大学、山东大学、武汉大学、杭州大学、东北 师范大学、山东师范大学、上海旅游高等专科学校、燕山大学等院 校的一批旅游学专家、学者编写了这套“现代旅游丛书”。
1录目 目录 市场营销学的产生、发展和研究对象 旅游市场营销学的研究对象、内容及方法 旅游市场营销环境与旅游营销组合 影响旅游消费者购买行为的主要因素 旅游市场营销学概述 宏观环境 微观环境 旅游市场营销组合 旅游市场行为分析 旅游消费者购买行为分析 旅游消费者的购买决策过程 旅游市场调研和预测 旅游市场营销信息系统 旅游市场营销调研 旅游市场预测 旅游市场细分和定位 旅游市场的特