【现代市场营销学理论实务与案例】欧国立_北京科学技术.pdf
现代市场营销学 一一理论、实务与案例 欧国主主编
编者 1994.于北京北方交通大学 前言 改革开放以来,我国社会经济面貌发生了巨大变化。经济体 制改革已经由表及里,逐渐走向深层。经济运行模式已经由过去 发展市场经济需要“市场营销学”。市场营销学是研究企业生 产、经营方略,研究企业在纷繁的市场环境条件下求得生存与发 展的科学,是现代企业家和各类营销人员必需学习和掌握的知识.正因为如此,学习市场营销学在我国已经形成一种热潮,吸引着 本书在编写过程中参考了大量中外有关论著,力图在内容和 形式上有一个新的发展。在内容安排上增添了一部分案例,意在 使学习和参阅者了解一些营销案例方面的知识,抛砖引玉。由于 篇幅所限,我们只能列入很少案例。
目标市场的确定及战略类型 市场营销战略的含义与重要性 市场营销战略的内容和制定程序 营销环境分析与企业战略目标.第三篇市场营销组合 产品组合及产品组合策略 市场调查的意义和内容 市场调查的方法与技术 市场预测 市场预测方法 市场细分的含义和作用 消费者市场细分依据 产业市场细分依据 目标市场营销战略 市场定位策略 市场营销战略方案 第一节市场营销组合内容 第二节市场营销组合特点 产品整体概念 产品品牌与商标 产品包装 产品生命周期原理