【绿色营销管理】沈根荣.pdf

自90年代以来,人与自然的关系,人类社会的发展如何走可持续的道路等问题己引起了各阶层人士的普遍关注,企业的绿色营销管理便在这样的大环境中应运而生.本书以企业的绿色营销管理为主线,全书共分:绿色营销的产生、绿色营销观念、绿色营销过程、绿色消费者与绿色消费者行为、销、国际绿色立法、我国绿色营销的现状及政策导向等十五章。为供读者阅读参考。

键。对绿色营销的研究成为80年代以来营销学者和企业营销人员共同关心的热门课题。绿色营销的发展与研究已成为90年代现代营销学理论研究与发展的重要方向.我国自80年代初才引进市场营销观念,目前除极少数企业以外,绝大多数企业尚不具备绿色营销意识,企业的营销活动尚处于传统营销方式阶段。随着我国对外开放度的提高,商品批发、零售业的逐步对外扩大开放,越来越多的国外企业将进入我国的流通领域。竞争的加剧,环境问题的作用日趋重要,将迫使我国企业采用现代营销观念开展营销活动,从而必将使绿色营销成为我国企业市场营销的主流。