[市场营销教程及学习指导]郭国庆

【市场营销教程及学习指导】郭国庆.pdf同等学力人员申请硕士学位考试用书 工商管理学科 市场营销教程及学习指导 郭国庆韩冀东主编前言 本书根据国务院学位委员会办公室委托编写的《同等学力人 员申请硕士学位工商管理学科综合水平全国统一考试大纲及指 掌握复习重点、解决疑难问题、善用学习方法,以便在考试中取 得优异的成绩.市场营销对很多考生来讲并不陌生,但要掌握其理论精髓,跟踪其最新发展,进而将理论有效地应用于企业管理实践却是一 项需要付出扎实努力的艰难重任.事实上,长期的计划经济体制使得企业管理者对于生产管 理、人事管理、财务管理、技术革新等有了相当程度的了解和专 长,惟有市场营销是一个崭新课题。面对“两个转变”的新形 势,许多国企领导对如何适应市场、开拓市场束手无策,市场营 销已明显成为国企管理的薄弱环节。市场占有,取决于产品的市场形象和顾客价值,取决于营销网络 的建立完善。供求关系的这一根本性变化,使得国企生产能力过 剩而开拓市场能力不足的弱点进一步暴露出来.现在,国企改革处于攻坚阶段,发展处于关键时期。在新的 时代背景下,党中央高瞻远瞩,不失时机地提出经营管理模式由 生产型向市场营销型转变,是富有远见的战略主张,是以DXP 理论为指导推进中国经济改革与社会发展的重大举措。党的十五 届四中全会通过的“关于国有企业改革与发展的若十决定”又进 一步强调了企业市场营销战略的重要性。所有这些,都对学习和 应用市场营销理论提出了更高的要求。
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