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同等学力人员申请硕士学位考试用书工商管理学科市场营销教程及学习指导郭国庆韩冀东主编

前言本书根据国务院学位委员会办公室委托编写的《同等学力人员申请硕士学位工商管理学科综合水平全国统一考试大纲及指掌握复习重点、解决疑难问题、善用学习方法,以便在考试中取得优异的成绩.市场营销对很多考生来讲并不陌生,但要掌握其理论精髓,跟踪其最新发展,进而将理论有效地应用于企业管理实践却是一项需要付出扎实努力的艰难重任.事实上,长期的计划经济体制使得企业管理者对于生产管理、人事管理、财务管理、技术革新等有了相当程度的了解和专长,惟有市场营销是一个崭新课题。面对“两个转变”的新形势,许多国企领导对如何适应市场、开拓市场束手无策,市场营销已明显成为国企管理的薄弱环节。

市场占有,取决于产品的市场形象和顾客价值,取决于营销网络的建立完善。供求关系的这一根本性变化,使得国企生产能力过剩而开拓市场能力不足的弱点进一步暴露出来.现在,国企改革处于攻坚阶段,发展处于关键时期。在新的时代背景下,党中央高瞻远瞩,不失时机地提出经营管理模式由生产型向市场营销型转变,是富有远见的战略主张,是以DXP 理论为指导推进中国经济改革与社会发展的重大举措。党的十五届四中全会通过的“关于国有企业改革与发展的若十决定”又进一步强调了企业市场营销战略的重要性。所有这些,都对学习和应用市场营销理论提出了更高的要求。