【广告经济学实用教程】张纪康上海远东.pdf
广告经济学实用教程 张纪康著
相当全面系统的论证和分析。例如,关于广告与产业市场的集中 问题、广告与产业市场的进入壁垒问题、广告与价格的相互关系问 题、广告与市场竞争的相互关系问题、广告与厂商的产品决策问 题、厂告与市场垄断及垄断超额利润问题等,进行了难能可贵的探 讨研究.广告经济学毕竞是一门应用经济学科,它从经济学体系中派 生出来的目的,就是为厂告主、广告商及消费者提供富有实际意义 的行为指导和具备充分可操作性的实践参考。这本书理论联系实 际.书中关于厂告费用支出预算方法的介绍,关于厂告规模经济效 应和阈值效应的介绍,提示和相应策略应用上的建议,广告传播媒 介选择中的周详方法介绍,广告管制的政策操作建议,等等,莫不 体
Ⅲ 第一章绪论 第一节 广告经济学的发展 第二节 广告经济学及其主要的相关学科 第三节 本书的体系安排 第二章广告与供求 第一节广告与需求 第二节广告与供给 第三章广告与产品 第一节 产品及其质量 第二节 广告与产品生命周期 第三节 广告与产品差异 第四节 广告与产品质量 第五节 广告与产品的实证检验 第四章厂商的广告决策 第一节 厂商的广告开支特点及其行业、产品分布 第二节 厂商广告决策的简单模型 第三节 边际学派的布坎南广告一价格模型与 多尔夫曼一斯坦纳均衡条件 第四节 管理学派的鲍莫尔一霍金斯-布什内尔