【巧用传媒】丹尼尔L亚丁上海远东.pdf

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MarketingInActionSeries; CreatingElfectiveMaraeting Comrnunicartlors2ndEdlton CopyrtghtbyDanlelLYadin,1994 Allrghtsreserved.NopartorthisbookmaybereproducadIn anyformorbycanymeans,wlthoutpemnissonInwrtlingfrom the publlshers.本书中文简体字版由英国KooanPaoe公司授权出版.未经出版者书面许可,本书的任何部分不得以任何方式复制或抄袭。

绪论一线营销人员的实用读物在英国营销资历学院(TheCharteredInstituteofMarketing)给管理经理们讲课时,我萌发了写这本书的念头。许多人谈到,他们不知该怎样对付纷至否来的文案写作和其他创作任务.现在看来,这种变化是营销生活的永恒特征,而且在其他商业领域,这种变化也在不断增多.我也把此书奉献给聪明、热情的CAM专业(即传播、广告、教育)学生。CAM教学大纲变更后,他们失去了一次机会,未能领略市场营销和广告中激动人心的和富于创造性的一面。我希望他们能在此书中得到弥补.我是一个注重实效的专业撰稿人,在日常工作中始终将理论付诸实践。