【品牌营销】杰弗里兰德尔上海远东.pdf
ea ean Enjoy reading,enjoy LEAN.
吴英娜 译 张相文)MarketinghActonSeries:Branding Copyrght@byGeoffreyRondal19y7 Allrghtsreserved.Nopartofthsbookmcybe reproducedinanyfonroroyanymeanswlihout permissonnwriingfromthepubllshers.本书中文简体字版由英国KoganPoge公司授权上海 未经出版者书面许可本书的任何部分不得以任何方式 LEAN 营销/8 杰弗里兰德尔(上海冠生园路33号 全国 上海希望
7消费者与品牌 错误的假设 我们知道消费者是如何购买的吗 消费者如何感知和选择品牌 营销信息及其研究 品牌扩展和品牌延伸 广告、促销与品牌 所有的品牌都需要广告吗 广告能起什么作用 促销能起什么作用 广告与促销的协调 广告与促销策划 关系,面对面和直接营销 零售商的作用 集中和连锁店的权力 零售集中的效果 谁控制营销过程 作为品牌的零售商 自身标签的作用 2 管理失效 品牌扩展 品牌延伸 双向沟通 第四章 第五章 第六章 第七章 
