【战略营销计划和评估】杰弗里兰开斯特上海远东.pdf
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自 录 第一章战略营销计划 引言 背景和发展 战略营销计划的框架 市场细分、选择目标市场和定位 营销战略 小结 第二章 公司计划 引言 公司计划过程 公司任务说明 公司目标 战略业务单位(SBU)介绍 平衡战略业务单位/资源分配 业务界定及在战略业务单位一级的 战略营销计划过程 小结 第三章 营销审核
评价细分市场 目标市场战略 小结 第八章 目标营销 引言 定位的含义 定位和现有品牌:再定位 小结 第九章 营销战略 引言 产品生命周期法 产品市场发展矩阵 波士顿咨询集团的产品投资组合矩阵 小结 第十章 营销战略 引言 发展可持续竞争优势 一般竞争战略 小结 第十一章 营销信息系统 引言 我们为什么需要营销信息系统 管理信息的需求