【品牌策划】韩光军经济管理.pdf
品牌策划 韩光军著
前言 继80年代西方国家“品牌热”之后,90年代中期,品牌意识己 渗透到我国社会的各个阶层。越来越多的中国企业家面对纷拥而 至的世界品牌,已认识到了提高品牌资产、建造世界“名牌”是现代 营销活动中赢得竞争优势的战略性工作.随看社会主义市场经济的不断建立,我国商品经济得到了迅 猛发展,绝大部分商品的市场供求处于均衡状势,些商品出现了 颇具规模的买方市场。消费者购买商品时不仅仅追求商品的使用 价值,而且更多地注重商品的已被目标市场普遍认同的、能充分体 现购买者个性特征的“标志性价值”。于是,品牌成为消费者购买 商品的一种指示器。
目录 第一章品牌概述第一节品牌的概念与特征第二节品牌的种类与功能第三节世界品牌的发展第二章品牌与消费者行为第一节 品牌购买决策过程第二节 品牌认知第三节 品牌联想第四节 品牌忠诚第三章 品牌资产第一节 品牌资产的概念与作用第二节 品牌资产的特征第三节 品牌资产的评估第四章 品牌定位第一节 品牌定位的概念与属性第二节 细分市场第三节 选择目标市场第四节 品牌定位策略第五章品牌竞争策