【新闻事业经营管理】吴文虎.pdf
面向21世纪课程教材 Textbook Series for 2lst Century 新闻事业 经营管理 吴文虎NPRESS
目录 前言 第一章 新闻事业经营管理学的学科地位 第一节 新闻事业 第二节 新闻事业和媒介产业 第三节 新闻事业经营管理学的研究对象 第四节 新闻事业经营管理学的学科地位 第二章新闻事业经营管理的原则与职能 第一节 新闻事业经营管理观念的转变 第二节 新闻事业经营管理的原则 第三节 企业经营管理的一般职能 第四节 新闻事业经营管理的职能 第三章媒介市场与产品营销 第一节 市场和市场经济 第二节 媒介市场研究 第三节 市场细分和媒介市场定位 第四节 媒介产品营销策略 第五节 报刊发行与广播电视节目营销策略 第四章 媒介广告的经营管理 第一节 媒介广告的地位和作用 第二节 我国媒介广告经
前言 党的十一届三中全会以来,我国新闻事业进入了一个空前繁荣的时期。报 刊、广播、电视和通讯社等新闻媒介不仅在数量上有了大幅度的飚升,而且在 质量上也有了显著的提高。随着社会主义市场经济体制的逐步确立,新闻事业 正在自觉地与信息产业联姻,并朝着媒介产业化的方向前进。在这种情况下,发展壮大的一个重要研究课题.过去,在计划经济条件下,我国新闻事业的经营管理未能受到足够的重 视,也没有提到应有的重要位置上来。无论是办报、办台(电台、电视台)还 是办社(通讯社),经营管理只能处于次要的、从属的甚至是无关紧要的地位。 