【企业营销道德】甘碧群.pdf

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企业营销道德的经营理念,在营销行为方面,则违背法律与道德原则,诸如生 产和销售假冒伪劣产品,价格共谋,哄抬物价,变相涨价:强迫或 诱惑消费者购买不需要的产品.大搞行贿受贿.制作和播送虚假 广告等等。这些违背法律和道德的营销行为严重地破坏了公平 竞争原则,损害了广大消费者及社会的利益,也破坏了企业自身 的形象。企业如:可遵循法律与道德标准,如何履行社会责任,成 为学术界及企业界所要探索及解决的理论及实践问题.西方国家对现代企业伦理及营销道德的研究最早始于美 国。美国对企业伦理的研究经历了五个阶段。上提出了必须重视对营销道德的研究。然而,迄今为止,我国学 术界仅开展了对企业伦理及商业伦理一般性的研究,许多有关 理论和实践问题有待进一步探索。我们在研究国外营销道德理 论及其应用的基础上,结合我国实际,率先出版了有关营销道德 研究的著作。营销道德是职业道德,从而是精神文明建设的重要 组成部分。开展对营销道德的研究,是顺应社会主义市场经济发 展的要求,也是贯彻落实党的十四届六中全会决议的精神,对促 进政府重视抓精神文明建设,用法律和道德标准去规范企业营 销行为,对驱动企业重视道德建设,以法律与道德标准约束自己 的经营行为,对保障社会及广大消费者利益具有重大的理论和 实践意义。