[绿色营销环境与市场可持续发展的战略研究]罗国民

【绿色营销环境与市场可持续发展的战略研究】罗国民.pdf罗国民,男,教授,1940年12月生,归国华 侨,现任广东商学院院 长,并兼任中国高等院 校市场学研究会会长、中国市场学会副会长、广东省商业经济学会副 会长、广东省营销协会 副会长,是我国最早从 事市场学牧学和理论研 究的学者之一。作为市 场学科的学术带头人,出版了《国际市场学》、《市场学原理》等著作.撰写并发表了《中国乡 镇企业开拓国际市场策 略探讨》、《跨世纪的 中国市场营销》等50多 篇论文,并承担多项科 研课题。绿色营销:环境与市场可持续发展的战略研究/罗国民等著,一 1.绿.罗市场营销学-环境保护-经济发展战略 核字第00438号 北京:1997 研究V.F715.35二、绿色产品在市场商品的总供求中所占比重日益增大*47 第二节绿色营销产生的外在环境 一、外在压力因素:全球环境恶化 二,强制引导因素:国际社会与各国政府的努力 三、物质保障因素:经济和技术进步 四、非经济因素:绿色运动和公共传媒的冲击 第三节绿色营销产生的直接动因 一、适应环境与发展相协调战略 二、适应消费者“环保回归”热潮 三、追求合理的经济效益 四、树立良好企业形象 第四节绿色营销的发展趋势 一、绿色营销将成为全球市场套销的重点 三、绿色产品标准差异引起的国际市场冲突越来越多 四、绿色垒将更多地取代传统的非关税壁垒 五、绿色营销将越来越立体
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