[企业形象战略]闵伟

【企业形象战略】闵伟.pdf新营销实战丛书之③企业形象战略 闵 伟/编著 -广州近几年,国内各行业之间竞争日益加 剧,企业经营因面临着多变的环境而是得 复杂和难以捉摸。人们时常感到观念和息 想的困惑。作为一种新的经营观念和方 法,企业形象(CI)战略无疑为经营者提 供了一种综合而清断的解答,使各种活动 变得有序.同一般CI书不同,本书强调的是一 种战略。它不仅是视觉要素的设计,也包 含理念和行为要索的策划:它不仅提供了 一种思路,还为读者提供了具体实施的原 则、方法和程序等,具有很强的操作性.本书还引用了大量案例,尤其是近年来国 内商战中的实例,将理论和实战结合起 来,企业可获得直接的参考范例,增强了 本书的实用性。谈判、售后服务等诸方面,又岂是推销二字所能概括.国外的营销理论与实务著作有很多,但是能不能适应国 内企业环境,则是一个问题。而目前市场上的相关书籍,多数 是刻板的教科书,理论重于实务,在引用时,也必须有一个相 当的基础,照搬教条,指导行销实践作用不大。散见的几本通 俗性营销书籍,又多拉杂不成系统,内容也过于浅显,缺乏针 对性.“它山之石,可以攻玉”,我们策划出版这套营销实务方面 的丛书,将结合国内实际,在丰富的个案中,介绍国内外最新 的营销观念与技术,供企业思考,供工商业内外人士没取.在丛书的编写过程中,作者致力于做到:1内容要扎实,有实用价值,具备实战性.2.
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