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简明公共关系学 毛经权
前言 在十余年前,当公共关系伴着改革开放的春风进人中国大门 时,许多中国人尚不知这“养在深闺”的洋玩意儿为何物。当时,认为它是“拉关系”“开后门”的有之,认为它与技术“攻关”相类 似的也有之,更有甚者,竟认为公共关系不过就是安排几个漂亮 小姐搞搞接待,陪吃陪玩。毫无疑问,这是对公共关系的极大误 解。现在,时过境迁,随着这十余年来我国改革开放的深人,像 上述那样的荒唐认识大概不再会有了,公共关系这一名词已为越 来越多的人所知晓,而公共关系活动也日益广泛地在中国大地开 然而,实际情况并不完全令人感到满意,许多人对公共关系 仍只是一知半解,似懂非懂,以致于在具体实践中摘得不伦不 类,与邯郸学步无异
8目录 第一章导论:公共关系和公共关系学 第一节现代意义上的公共关系 一、公共关系的种种定义 二、公共关系的基本涵义及其特征 第二节作为一门学科的公共关系学 一、研究对象和内容 二、学科性质与学科现状 第三节研究公共关系的现实意义 一、公共关系学研究与社会主义市场经济的发展 二、公共关系和“改革、开放”三、政治、文化教育事业和公共关系 第二章公共关系的渊源、兴起与发展 第一节现代社会以前的公共关系 一、公共关系概念的时代性 二、古人对类公共关系的认识 三、古代在类公共关系活动方面的实践