【市场学通论】甘碧群.pdf
市场学通论(修订本)高等学校文科教材 甘碧群盛和鸣编著
工业者购买行为分析 分析与评估市场机会 研究和选择目标市场 市场营销组合战略与市场营销预算 执行与控制市场营销计划 市场细分与目标市场 市场细分概述 市场细分的原则与依据 目标市场的选择及市场细分化策略 产品概述与产品组合 新产品开发 产品生命周期
第十三章企业营销道德与社会责任 市场营销道德涵义及影响企业 制定道德决策的因素 企业营销道德在营销中的表现 及对不道德行为的控制 企业的社会责任 市场营销调研 市场营销信息系统与市场营销调研 市场营销调研的内容与程序 市场营销调研的方法 市场营销调研方式 市场营销预测 市场预测的意义与类型 市场预测的内容与步骤 市场预测